Tallinn, 27. oktoober 2026. Pressinõukogu arutas Maxima Eesti kaebust Õhtulehes 10. juulil ilmunud artikli „Julgeoleku küsimus: Maxima suvepäevade esinejatel paluti riietuda valgesse, punasesse ja sinisesse“ peale ning otsustas, et Õhtuleht ei rikkunud head ajakirjandustava.

Maxima Eesti kaebas Pressinõukogule, et artikkel avaldati pealkirjaga „JULGEOLEKU KÜSIMUS”, mis oli toimetuse teadlik otsus raamida sündmus julgeolekuohuna. Kaebaja selgitas, et firma tänuüritusel esinejatele esitati palve asendada mustad riided ideaalis Maxima brändivärvides rõivastusega – valge, punase või sinisega, mis on Maxima kaubamärgi värvid olnud üle 25 aasta. Ka lava oli ehitatud punase „X“-tähe kujuliselt ning selle tagaseinal olev ekraan oli tumesinise värviga. Maxima turundusdirektor selgitas seda toimetusele pärast artikli avaldamist. Kaebaja leiab, et artikkel põhineb ühe anonüümse isiku vihjel ning esitab kontrollimata spekulatsiooni julgeolekuküsimusena. Kaebaja hinnangul on see ebatäpse info avaldamine. Kaebaja ei ole rahul, et artikkel avaldati ilma, et Maximalele oleks antud kommentaariks mõistlik aeg. Pärast Maxima pöördumist muutis toimetus artiklit, kuid ei avaldanud parandust ning lugejatel puudub teave selle kohta, mida ja miks muudeti.

Õhtuleht vastas Pressinõukogule, et artiklis avaldatud väide selle kohta, et esinejatel paluti riietuda valgesse, punasesse ja sinisesse, ei ole vale. Õhtuleht lisas, et paralleelile Vene lipu värvidega juhtis tähelepanu üks esinejatest ning alles siis selgitas korraldaja, et eesmärk on vältida üleni musta riietumist. Õhtuleht ei väitnud artiklis, et korraldajad palusid ilmuda Vene lipu värvides, kuid paralleel värvivalikus oli selge ka teistele isikutele. Avaldatud artiklis puna-sini-valge värvikombinatsiooni seostamine Vene Föderatsiooni lipu värvidega ei ole toimetuse meelest ebaõige ega kohatu, vaid arusaadav reaktsioon Eesti tänases julgeolekuolukorras ning Õhtuleht on veendunud, et sellise värvikombinatsiooni kasutamine väärib avalikku tähelepanu ja arutelu. Artikli autor püüdis 10. juulil ettevõtte esindajat kolm korda telefoni teel kätte saada ning saatis kirjaliku päringu, kuid kuna tänuüritus toimus samal päeval, oli tegemist päevakajalise ja ajakriitilise teemaga. Kuna tavapärastel tööaegadel vastust ei saabunud, tegi toimetus valiku avaldada artikkel pärast kella 18 märkusega, et Maxima pole kommentaaripalvele veel vastanud. Pooleteist tunni jooksul saabus kommentaar Maximalt, mis avaldati operatiivselt. Kuna Maximat häiris viide julgeoleku küsimusele, siis eemaldas Õhtuleht selle viite pealkirjast õigusrahu saavutamise huvides.

Pressinõukogu otsustas, et Õhtuleht ei eksinud ajakirjanduseetika koodeksi vastu, sest parandas pealkirja kohe kui Maxima oli oma selgitused toimetusele andnud.

Pressinõukogu